Кто такой копирайтер и сколько он стоит

Кто такой копирайтер и сколько он стоит

Копировать Скопировано

Если у вас в бизнесе вдруг возникла текстовая задача — писать статьи, делать посты в социальные сети, придумывать лендинги или создавать онлайн-курсы — вам нужен человек, который умеет доходчиво писать. Интернет подсказывает, что такого человека зовут копирайтер. Но чем он отличается от редактора и, самое главное, сколько он может стоить?

Что это за кадр такой

Специалистов, которые могут написать текст, много. Но текст бывает разный и в разных формах: автор, который отлично пишет статьи в блог, может не справится с текстом для интерфейса. Так что лучше сначала разобраться, кто нужен под вашу задачу. Вот набор исполнителей, с которыми вы можете столкнуться, пока будете искать человека для работы с текстом:

Копирайтер

Это базовая текстовая единица. Получает задание, пишет текст: придумывает сам, переписывает другие источники, реже — общается с экспертами или сам глубоко погружается в тему.

Копирайтер подойдёт для простых текстов — постов в социальные сети, описаний продуктов, если у вас сотни SKU, текстов для малозначимых страниц сайта. Если копирайтер толковый, то сможет написать рассказ о компании или статьи в блог.

Редактор

Изначально редактор дорабатывает текст автора в журнале — делает его интересным, читаемым, запрашивает дополнительную фактуру. Но сегодня на редактора смотрят шире — как на многорукого мастера, который погружается в проект, сам пишет, рисует, управляет и верстает.

Редактор поможет с более сложными задачами: рассылка, постоянные посты в блог, тексты для лендингов и спецпроектов. А ещё если у вас уже есть автор или копирайтер — тогда редактор сможет доводит их тексты до ума.

Автор текстов для интерфейса

Что написать на кнопке — «Регистрация» или «Запись»? Как оформить подвал? Как иронично написать про куки на маленькой плашке? Что написать в транзакционном письме? С такими задачами поможет автор интерфейсных текстов, он же UX-автор / копирайтер / писатель.

Сценарист

Если вы запускаете канал на Ютубе, подкаст или курс, то не помешает рука сценариста. Он подумает о последовательности событий, драме. Как лучше подать материал и вовлечь пользователя.

Корректор

Текст не пишет, но доводит до ума: исправляет очепятки, возвращает на места запятые, расставляет кавычки, переписывает корявые формулировки. Пожалуй, единственный исполнитель, с которым целесообразно работать по количеству знаков.

Писатель

Бывает и так, что генеральный директор хочет книгу о себе. Или об истории и корпоративных ценностях компании. В этом случае нужен полноценный писатель, с опытом издания книг.

Ищите не абстрактного копирайтера, а исполнителя под вашу задачу. На большой блог — редактора, на серию роликов — сценариста, на вычитку коммерческих предложений — корректора, на текст в интерфейсе — UX-писателя.

Сколько это стоит

Дать ориентировочный ценник сложно — это зависит от задачи и исполнителя. Один и тот же текст у разных авторов может стоит и 1000₽ и 10 000₽. Разберёмся, что влияет на цену.

Объём и сложность работ

Объём задачи — это не только количество текста на выходе, но и время и ресурсы, которые нужны для его подготовки. Нужно ли автору самому погружаться в тему или есть источник? Брать интервью? Читать литературу? Придумывать форматы?

Посчитать количество символов — неудачный способ оценить задачу. Он подходит только для корректоров или в ситуациях, когда суть текста не так важна и надо просто забить большим количеством букв пустые места на сайте.

Лучше оценить задачу по времени. Например, средняя статья в блог отнимет у автора от 4 до 10 часов. Ставка за час может варьироваться от 200₽ до нескольких тысяч. У начинающего автора без опыта статья выйдет в 1000—3000₽, а более опытного — от 5−7 000₽, у сильного — от 8000−10 000₽.

И бизнесу, и адекватному исполнителю будет удобнее оценить текст как задачу, а не как набор знаков. Например, «продающему копирайтеру» с фриланс биржи платят за тысячу знаков, а редакторам, которые пишут статьи в Тинькофф-Журнал, — за задачу.

Интересность задачи

Если автор видит, что проект может заметно украсить его портфолио, поможет развить навыки или познакомит с интересными людьми, стоимость проекта может быть ниже. И наоборот — унылая и однообразная работа может стоить дороже.

Написать 10 статей для интернет-магазина китайских сувениров — это не очень интересная задача для опытного редактора. Как и сделать интервью с генеральным директором ООО «Лупкин и Пупкин». Текст на лендинг для очередного коворкинга или акселератора тоже не особо украсит портфолио.

Редакторы с Биржи Главреда иногда указывают, какие темы интересуют их больше всего.

Амбиции автора

Чем больше опыт и сильнее навыки, тем дороже работа. Опытный редактор может написать небольшой пост в соц сети, но возьмёт за работу как за полноценный проект. Поэтому пугаться ценника в 10−15 000₽ за статью или 50 000₽ за текст на сайт не стоит: такие ценники вполне в рынке у сильных авторов. Оцените, какую пользу принесёт эта задача для вашего бизнеса и стоит ли на текущем этапе тратить столько на текст.

Автор может оценить работу в символах, по часам или за проект. Сценаристы иногда работают за процент от сметы проекта. Например, 10% от общей стоимости проекта, если от сценария напрямую зависит успех. В любом случае стоит попросить смету и уточнить, почему стоимость получилась именно такой. Если в смете на одну статью будет стоять корректура за 2000₽, это повод поставить под сомнение честность исполнителя.

Старайтесь не измерять задачу объёмом знаков. Стоимость зависит от сложности и интересности проекта и от амбиций исполнителя. Чем выше ожидания от текста, тем выше его стоимость. Статья в блог вполне может стоить больше 10 000 ₽, а такие же по объёму описания товаров — в 20 раз меньше.

Оригинал статьи был опубликован в нашем блоге на Spark 26.06.2020

Ещё по теме
Краткий гайд по подкастингу
5 приложений-суфлеров для вашего смартфона
«Текст не продаёт, исполнитель сливается» — как найти копирайтера и организовать работу
Стоки для дизайнеров: где брать фото, графику и видео
Кто есть кто на рынке маркетинговых услуг
7 бесплатных сокращателей ссылок на любой вкус