Кто такой копирайтер и сколько он стоит

Если у вас в бизнесе вдруг возникла текстовая задача — писать статьи, делать посты в социальные сети, придумывать лендинги или создавать онлайн-курсы — вам нужен человек, который умеет просто и понятно писать. Интернет подсказывает, что такого человека зовут копирайтер. Но чем он отличается от редактора и, самое главное, сколько он может стоить?

Что это за кадр такой

Специалистов, которые могут написать текст, много. Но текст бывает разный и в разных формах: автор, который отлично пишет статьи в блог, может не справиться с текстом для интерфейса. Так что лучше сначала разобраться, кто нужен под вашу задачу. Вот набор исполнителей, с которыми вы можете столкнуться, пока будете искать человека для работы с текстом:

Копирайтер

Это базовая текстовая единица. Получает задание, пишет текст: придумывает сам, переписывает другие источники, реже — общается с экспертами или сам глубоко погружается в тему.

Копирайтер подойдёт для простых текстов — постов в социальные сети, описаний продуктов, если у вас сотни SKU, текстов для малозначимых страниц сайта. Если копирайтер толковый, то сможет написать рассказ о компании или статьи в блог.

Редактор

Изначально редактор дорабатывает текст автора в журнале — делает его интересным, читаемым, запрашивает дополнительную фактуру. Но сегодня на редактора смотрят шире — как на многорукого мастера, который погружается в проект, сам пишет, рисует, управляет и верстает.

Редактор поможет с более сложными задачами: рассылка, постоянные посты в блог, тексты для лендингов и спецпроектов. А ещё если у вас уже есть автор или копирайтер — тогда редактор сможет доводить их тексты до ума.

Автор текстов для интерфейса

Что написать на кнопке — «Регистрация» или «Запись»? Как оформить подвал? Как иронично написать про cookies на маленькой плашке? Что написать в транзакционном письме? С такими задачами поможет автор интерфейсных текстов, он же UX-автор / копирайтер / писатель.

Сценарист

Если вы запускаете канал на Ютубе, подкаст или курс, то не помешает рука сценариста. Он подумает о последовательности событий, драме. Как лучше подать материал и вовлечь пользователя.

Корректор

Текст не пишет, но доводит до ума: исправляет очепятки, возвращает на места запятые, расставляет кавычки, переписывает корявые формулировки. Пожалуй, единственный исполнитель, с которым целесообразно работать по количеству знаков.

Писатель

Бывает и так, что генеральный директор хочет книгу о себе. Или об истории и корпоративных ценностях компании. В этом случае нужен полноценный писатель с опытом издания книг.

Сколько это стоит

Дать ориентировочный ценник сложно — это зависит от задачи и исполнителя. Один и тот же текст у разных авторов может стоит и 1000₽ и 10 000₽. Разберёмся, что влияет на цену.

Объём и сложность работ

Объём задачи — это не только количество текста на выходе, но и время и ресурсы, которые нужны для его подготовки. Нужно ли автору самому погружаться в тему, или есть источник? Нужно ли брать интервью? Читать литературу? Придумывать форматы?

Посчитать количество символов — неудачный способ оценить задачу. Он подходит только для корректоров или в ситуациях, когда суть текста не так важна и надо просто забить большим количеством букв пустые места на сайте.

Лучше оценить задачу по времени. Например, средняя статья в блог отнимет у автора от 4 до 10 часов. Ставка за час может варьироваться от 200₽ до нескольких тысяч. У начинающего автора без опыта статья выйдет в 1000—3000₽, а более опытного — от 5−7 000₽, у сильного — от 8000−10 000₽.

Интересность задачи

Если автор видит, что проект может заметно украсить его портфолио, поможет развить навыки или познакомит с интересными людьми, стоимость проекта может быть ниже. И наоборот — унылая и однообразная работа может стоить дороже.

Написать 10 статей для интернет-магазина китайских сувениров — это не очень интересная задача для опытного редактора. Как и сделать интервью с генеральным директором ООО «Лупкин и Пупкин». Текст на лендинг для очередного коворкинга или акселератора тоже не особо украсит портфолио.

Амбиции автора

Чем больше опыт и сильнее навыки, тем дороже работа. Опытный редактор может написать небольшой пост в соцсети, но возьмёт за работу как за полноценный проект. Поэтому пугаться ценника в 10−15 000₽ за статью или 50 000₽ за текст на сайт не стоит: такие ценники вполне в рынке у сильных авторов. Оцените, какую пользу принесёт эта задача для вашего бизнеса, и стоит ли на текущем этапе тратить столько на текст.

Автор может оценить работу в символах, по часам или за проект. Сценаристы иногда работают за процент от сметы проекта. Например, 10% от общей стоимости проекта, если от сценария напрямую зависит успех. В любом случае стоит попросить смету и уточнить, почему стоимость получилась именно такой. Если в смете на одну статью будет стоять корректура за 2000₽, это повод поставить под сомнение честность исполнителя.