Нескучные обучающие ролики про кибербезопасность

В октябре 2021-го заказчик попросил нас сделать серию обучающих роликов про кибербезопасность. Мы уже работали с темой и знали, что готовить запоминающийся контент о безопасности в интернете может быть трудно: есть риск завязнуть в сухих инструкциях, страшилках или поучительных наставлениях.

Так что в этот раз мы рассказали о кибербезопасности с помощью рыб и других морских обитателей. В статье поэтапно расскажем, как создавали ролики и почему выбрали такую концепцию.

Ролик «Как не попасть в руки интернет-мошенников», про осьминожку которая столкнулась с фишингом.

Посмотреть ролики на Vimeo →

Клиент пришёл с задачей подготовить ролики о кибербезопасности и технологиях для массовой аудитории

Обучающие ролики заказали в АНО «Цифровая экономика» — это организация, которая занимается цифровой трансформацией российского бизнеса, создаёт для неё инфраструктуру и помогает готовить кадры.

У АНО «Цифровая экономика» есть проект «Все.онлайн» — сервис, который помогает людям разобраться в технологиях и научиться безопасно ими пользоваться. Организации нужен был контент для этого сайта — в том числе обучающие ролики.

Все.онлайн →

«Все.онлайн» — сервис, который учит безопасно использовать современные технологии

Мы уже работали вместе, поэтому понимали, что получится легко найти общее видение. Заказчик дал нам творческую свободу и показал два референса с разной стилистикой.

Ролик «Развод на инвестициях» от Тинькофф.

В нём рассказывают о схеме мошенничества на примере персонажей-овощей: Шпинат инвестирует в акции «Грушпл» и попадается на уловку злоумышленника Редиски.

Ролики для проекта «Осторожно, мошенники!» от Сбера.

Их мы сами и снимали: там эксперты на фоне графики рассказывают о схемах злоумышленников. В этих видео более классический формат подачи и глубокое погружение в тему.

Шпинат из ролика Тинькофф
Сбер рассказывает о схемах мошенников и способах противодействия им

Мы уже не первый раз создаём ролики о кибербезопасности: помимо работы со Сбером занимались ещё несколькими похожими проектами для финтех-компаний и банков. В этой сфере кибербезопасность — всегда актуальный запрос: осведомлённость сотрудников и клиентов о киберугрозах снижает количество инцидентов и экономит деньги.

На брифинге мы поняли, что важно выбрать максимально запоминающийся и доступный формат

Мы созвонились с клиентом и провели брифинг, на котором обсудили референсы и поискали формат для роликов.

Клиент объяснил, что проект рассчитан на повышение цифровой грамотности всех слоёв населения, поэтому важно, чтобы материал был понятен и легко запоминался. Ролики должны быть простые, наглядные, с закадровым голосом рассказчика и подробными разъяснениями. При этом картинка должна смотреться современно и интересно для любого возраста — нужен по-настоящему народный формат.

На звонке мы поняли, что идеальный ролик такого формата работает как басня или сказка: короткий рассказ с яркими персонажами, в котором чётко проговаривают мораль и помогают сделать выводы. Ещё мы сразу подумали, что персонажами могут быть животными — как в настоящих баснях.

Разработали несколько концепций, но победила идея подводного мира — вероятно, самая удачная метафора для интернета

К следующему звонку с клиентом наш креативный копирайтер Саша придумала несколько концепций для роликов. Они состояли из черновых набросков персонажей и текстовых описаний.

Мы презентовали все концепции, и клиент выбрал подводный мир: простые жизненные истории о борьбе со злоумышленниками интернете и использовании современных технологий, только с морскими обитателями в главных ролях.

Почему подводный мир оказался удачным образом для тем, связанных с IT и кибербезопасностью? Видим несколько главных причин.

Океан — символ неизвестного. Интернет, как и морские глубины — это отдельное пространство, которое подчиняется нашим законам физики и логики, но устроено совсем иначе.

Океан — место, где обитают много разных жителей. Подводным городом Китовск руководит мэр Кит, а в разных районах живут непохожие друг на друга персонажи: Черепаха — в старом городе, молодая мать Осьминожка — в спальном районе. А девочки-хипстерши Селёдки тусят на затонувшем корабле — в клубе «Титаник».

Модные селёдки в клубе «Титаник» из серии «Компьютерные и телефонные вирусы»

Широкая палитра персонажей позволяет показать разные ситуации и героев из нескольких социальных групп. Это удобно: можно проиллюстрировать любые сценарии использования IT-продуктов, а также предостеречь о разных киберугрозах.

На море и в интернете много общих выражений. «Закинуть удочку» или «поймать на крючок» — вполне морские метафоры, а «фишинг» буквально значит «рыбачить».

Я много работала с темой кибербезопасности и образовательными материалами о ней — например, была методологом на одном из похожих проектов. Опыт помог собрать яркую концепцию: я сразу отбросила более стандартные подходы и форматы, которые мы уже использовали.

Среди прочего вдохновлялась сериалом «Конь БоДжек»: там есть серия, в которой главный герой отправляется на фестиваль в подводную страну".

Саша Рэдулеску, Креативный копирайтер

Продумали две серии роликов внутри подводного мира и решили работать над ними параллельно

Мы делали два блока роликов: один — о схемах, которыми пользуются кибермошенники, второй — о современных технологиях. Подводный мир пришёлся кстати в обоих задачах. Вот как мы вписали их в формат:

Кибербезопасность. Эта группа роликов устроена как детективный сериал, где каждый эпизод — отдельный кейс с разбором схем злоумышленников. Сначала мы показываем заставку с городом и персонажами, потом происходит преступление, а затем бывалый полицейский Морской конёк рассказывает истории про мошенников — глубоководных рыб-удильщиков, которые обманывают местных жителей.

Страж подводного порядка из серии «Телефонное мошенничество»

Информационная грамотность. В этом блоке похожий формат, но другой рассказчик — профессор Лосось. Он работает в Университете морской цифровой грамотности и читает лекции о том, как правильно пользоваться современными технологиями.

В свободное время профессор Лосось любит зависать в Хвостограме и смотреть милые фотографии с морскими котиками. Скриншот из серии «Достоверность контента»

Мы решили, что подготовим и согласуем первый ролик, а над остальными будем работать параллельно. У нас было достаточно ресурсов для такой работы и заказчик нам доверял, поэтому параллельный формат позволил ускорить процесс без проблем с качеством.

Сейчас кратко расскажем, как была устроена работа над роликами.

Написали и согласовали сценарии

Материалы для текстов нам предоставил клиент. Например, мы обсуждали примеры мошенничества, выбирали самые наглядные и упаковывали в истории с персонажами из подводного мира.

Преступления были разные и фактически сами диктовали, каким может быть герой ролика. Например, ограбления по телефону чаще всего происходят с бабушками, поэтому мы выбрали черепаху-пенсионерку для этого сюжета.

Госпожа Черепаха за секунду до звонка злоумышленников. Скриншот из серии «Телефонное мошенничество»

Наши сценарии пишутся в единой форме. У нас простой и наглядный шаблон: в нём есть колонки для закадрового голоса, действия и описания визуализации — туда ставим референсы для анимации.

В этом сценарии жёлтым отмечены сцены, в которых учтены комментарии клиента

Чтобы избежать проблем с анимацией, сценарии проверяют иллюстратор и моушн-дизайнер. Они подсказывают, что можно реализовать, а что нет: например, мы работаем в технике перекладной анимации, и в ней персонаж не может повернуться из стороны в сторону, как в 3D. Ещё иллюстратор и дизайнер помогают продумать переходы и движения персонажей.

Подготовили стилшот, а затем — раскадровки

После того как первые сценарии были готовы, мы нарисовали стилшот — опорную иллюстрацию, которая задаёт стиль будущим роликам. Это важный этап, без которого нет смысла идти к иллюстраторам, так как им нужен стилистический пример.

Стилшот проекта. Клиент согласовал его с первого раза — креативных разногласий у нас не возникло

Затем мы взялись за раскадровки. Визуал роликов курировала арт-директор Полина: она следила, чтобы команда попадала в стиль, правильно отрисовывала персонажей и окружение.

Подобрали диктора и записали озвучку

У нас есть собственная база дикторов. У каждого человека в базе есть портфолио и бэкграунд, а ещё можно послушать демо и узнать, на каких языках он читает и какие форматы озвучивает. База помогает нам быстро находить актёров для озвучки под любые виды роликов.

Мы отобрали несколько кандидатов и отправили подборку голосов клиенту. Далее заказчик выбрал наиболее подходящих — мы связались с ними и попросили записать демо с кусочком текста из сценария, чтобы понять, как они справляются с задачей. Затем мы сделали финальный выбор вместе с клиентом, подготовили для актёра ТЗ и отправили ему на озвучку.

Нарисовали иллюстрации, анимировали персонажей, занялись саунд-дизайном и финализировали ролики

Мы нарисовали иллюстрации, подготовили их под анимацию и перешли к созданию роликов.

Опорная иллюстрация для главного жулика в роликах о кибербезопасности — глубоководная рыба-удильщик

Сценарист работала вместе с иллюстраторами и подсказывала, какими могут быть персонажи. В конце она проверила, насколько удачно получилось реализовать все задумки, нет ли ошибок или неточностей.

Иллюстрации к ролику о цифровых навыках. Для работы со сценариями и раскадровками мы использовали сервис boords.com

Кстати, у нас на сайте есть две статьи о том, как раскладывать иллюстрации под анимацию — они будут особенно полезны начинающим специалистам, которые хотят разобраться в теме или заказчикам, которым интересно поглубже узнать процесс анимации:

  1. Как раскладывать иллюстрации по слоям;
  2. Как готовить персонажа под анимацию.

В конце мы занимались музыкой и саунд-дизайном: подобрали фоновую подложку и звуки, которые наполнили подводный мир.

Кратко: как мы рассказали о кибербезопасности с помощью морских персонажей

За полтора месяца мы подготовили 13 роликов о кибербезопасности и новых технологиях в оригинальном сеттинге, где главными героями стали жители подводного мира. Вот как это было:

👉 Заказчик хотел получить запоминающиеся и доступные образовательные материалы, которые помогут развивать цифровую грамотность у массового зрителя. Заказчик уже работал с нами раньше, поэтому доверял и предоставил креативную свободу.

👉 Мы уже работали с темой кибербезопасности. Опыт помог мыслить нестандартно и отбросить традиционные подходы — лекции и уроки. В поисках народного, доступного и запоминающегося формата мы обратились к басням и сказкам — простым историям с яркими персонажами, в которых чётко проговаривается мораль.

👉 Так родился город Китовск, наполненный морскими персонажами, которые похожи на нас, но всё же совсем другие — более запоминающиеся и яркие. Морская тема отлично подходит к кибербезопасности: океан — символ неизвестного, а к мошенникам, которые занимаются «фишингом», как раз «попадают на крючок». К тому же оригинальные персонажи помогли сделать ролики интересными для зрителей любого возраста.

👉 Мы согласовали концепцию, сценарий, стилшот и раскадровку первого ролика, а за остальные взялись параллельно. Это помогло ускорить процесс, и в итоге заказчик получил ролики через полтора месяца.

Посмотреть все ролики на Vimeo→

Ещё по теме
Нескучные обучающие ролики про кибербезопасность
Рекламный ролик SYNERGETIC
Анимационный видеоролик про цифрового кентавра для проекта «Урок цифры»
Анимационные ролики об охране труда для МКБ
Имиджевый ролик для бренда ROWI
Ролик о приложении «Мобильный кассир» от Эвотор