Задача
Предложить креативную концепцию и разработать динамичный ролик о продуктах и преимуществах Банка ДОМ. РФ для демонстрации на Петербургском международном экономическом форуме в 2022 году. Хронометраж ролика должен составлять до 5 минут. Нужно продемонстрировать достижения банка в 3 фокусных направлениях: проектное финансирование, ипотека, private banking.
В основе ролика должна лежать общая идея:
Банк ДОМ. РФ содействует развитию строительной отрасли, предоставляя технологичные и удобные решения людям и бизнесу. ДОМ. РФ является уполномоченным банком в сфере жилищного строительства, приоритетным направлениями деятельности которого являются проектное финансирование застройщиков, ипотечное жилищное кредитование населения и частное банковское обслуживание состоятельных клиентов.
выдержка из клиентского брифа
Креатив и визуализация
Мы предложили показать дом человека как пространство безопасности, гарантию надёжного и спокойного будущего для него и его семьи. А Банк ДОМ. РФ — как силу, которая способна это будущее обеспечить.
Смысловым и структурным центром ролика является созданное в 3D-графике здание ДОМ.РФ. Здание состоит из 3 блоков-этажей: проектное финансирование, ипотека и private banking. Блоки по очереди выдвигаются, раскрываются, после чего следуют текстовые титры и инфографика. Тезисы сопровождает иллюстрирующая их видеонарезка из стоковых материалов.
Интеграция 3D-графики позволила оформить структуру сюжета: блоки стали тремя смысловыми частями ролика. Также использование 3D-элементов сделало переходы между графикой и видеоматериалами более динамичными и оригинальными. Видеоряд должен создавать настроение ролика во вводной части с общими тезисами, а также иллюстрировать информативную часть.
