Краткий гайд по подкастингу

Что ещё за подкастинг?

Подкастинг — это разновидность информационного вещания в Интернете.

Это как радио, только вы можете выбирать программы по темам, скачивать, слушать в любое время аудиодорожки, как в YouTube.

Подкасты можно слушать в Apple Podcasts, ВКонтакте, Яндекс. Музыке, SoundCloud и других приложения для IOS и Android, которые легко найти в магазинах приложений.

Кстати, мы делаем подкасты для бизнеса →

Почему это важно, если вы занимаетесь маркетингом?

Согласно данным совместного исследования IAB Russia и Mediascope, 51% потребителей аудиоконтента в России слушают подкасты.

При этом 85% слушателей аудиорекламы готовы согласиться на рекламу в обмен на доступ к бесплатному контенту.

Объём рынка подкастинга в России по прогнозам PwC к 2023 году достигнет 133 миллионов долларов США.

Ок, я понял, хочу сделать свой подкаст, что для этого нужно?

Всё просто: нужно придумать тему, проработать позиционирование, разработать внешний вид подкаста и его выпусков.

После этого можно записывать.

Для записи нужно оборудование. Для старта хватит USB-микрофона и компьютера, но лучше обзавестись студийными микрофонами, рекордером или микшером и изолированной от шумов комнатой.

Ещё важно не забыть про несколько организационных моментов:

• У вас должны быть права на использование всех элементов записи. Вы можете использовать свои авторские треки, а вот для использования чужой музыки нужно будет приобрести права.
• Аудиозапись не должна нарушать законодательство РФ.
• Аудиозапись при размещении должна быть размечена тегами правильных жанров.

С технической точки зрения, главное — чтобы звуковая дорожка соответствовала требованиям платформ:

• Формат треков — MP3, MP4, MOV, M4A, M4V, AAC, FLAC.
• Кодирование — одноканальное (моно) или двухканальное (стерео).
• Битрейт от 40 Кбит/с (мы рекомендуем не менее 192 Кбит/с).

Оборудование

Начать писать подкасты можно и без профессиональной студии. При желании записать звук можно на диктофон iPhone, но тогда на монтаже придётся потратить больше времени на очистку от шумов. Выбирайте помещение без эха и с хорошей шумоизоляцией.

Мы пользуемся профессиональной техникой и перечислили её ниже. Все можно приобрести по указанным ссылкам.

Рекомендуемый сеттинг для записи подкастов

• Cтудийный микрофон Rode Procaster
• Цифровая студия Rode Caster Pro
• Звукоизолирующий экран Neewer NW-1
• Микрофонная стойка Rode PSA-1
• Крепление с поп-фильтром Rode SM-6

Как смонтировать подкаст?

В процессе монтажа сводятся полученные записи, убираются посторонние шумы и лишние звуки, вырезаются паузы, накладывается музыка, заставки и другие элементы саунд-дизайна. Если у вас пока нет профессионального звукооператора, который этим займётся, то пригодится наша подборка программ для монтажа подкастов.

Где разместить подкаст?

Существует множество сервисов для размещения подкастов, платных и бесплатных. Вы можете воспользоваться каким-нибудь из этой статьи, поискать другой или поднять свой сервис по размещению подкастов на Wordpress-сайте, собрав решение из плагинов отсюда.

Все сервисы из списка предлагают бесплатный пробный период от 7 до 30 дней и в основном отличаются удобством интерфейса и глубиной статистики, которую предоставляют.

Anchor

Бесплатно

Свеженькая и красивая платформа от Spotify, которая обещает множество функций и платить авторам за каждые 1000 прослушиваний. Обратите внимание, что Spotify пока не работает в России, но, вероятно, скоро выйдет на российский рынок.

Simplecast

от 15 $ в месяц

Красивая, стильная, модная и функциональная платформа, которая позиционирует себя как «первое и последнее слово» в управлении подкастами. Верится с трудом Зато есть бесплатный пробный период на 14 дней.

Captivate.fm

от 19 $ в месяц

Сбалансированный сервис с точки зрения количества функций, цены и качества аналитики, ничего особенного, но посмотреть стоит.

Transistor

от 19 $ в месяц

Из преимуществ — неплохая статистика, остальное — как у всех.

SoundCloud

от 12 $ в месяц

Обычный сервис, из статистики — только количество скачиваний, лайков и репостов. Есть и бесплатный тариф, но функционал сильно урезан.

Buzzsprout

от 13 $ в месяц

Одна из самых первых платформ для подкастов в интернете, при этом по функционалу всё довольно скудно.

Podbean

от 9 $ в месяц

Очень сложная на вид, но с кучей дополнительных опций, основная из которых — продвижение на жителей США, проработанная статистика и т. д.

Платформы дистрибуции

Чтобы подкаст нашел своих слушателей, его нужно разместить на платформах дистрибуции контента. Важно понимать, что платформы не хранят подкасты как хостинговые сервисы, а просто дают слушателям возможность найти вас и подписаться на новые выпуски.

7 платформ для дистрибуции подкастов

1. Apple Podcast
   Как разместиться:
   • Аутентифицируемся сервисе подкастов Apple
   • Вставляем ссылку на RSS-Feed, полученный от хостинговой платформы
2. Яндекс.Музыка (Подкасты)
   Как разместиться:
   • Зайти на страницу Яндекс.Музыки для авторов
   • Нажать внизу кнопку «Разместить»
   • Заполнить форму
   • Отправить и дождаться ответа от службы поддержки Яндекс. Музыки
3. ВКонтакте Подкасты
   Как разместиться:
   • Прочитать инструкцию
   • Подать заявку
   • Дождаться ответа от службы поддержки
4. Castbox
   Как разместиться:
   • Пошагово выполнить инструкцию на официальном сайте
5. Stitcher
   Как разместиться:
   • Заходим на страницу
   • Регистрируем провайдера через ссылку внизу страницы
   • Подтверждаем почту
   • Заходим на сервис
   • Вставляем ссылку на RSS-Feed полученный от хостинговой платформы в поле «Created podcast»
6. Google Подкасты
   Как разместиться:
   • Зайти на страницу для подкастеров
   • Вставить в верхнее поле ссылку на RSS-Feed полученный от хостинговой платформы
   • Нажать Generate
   • Следовать инструкциям сервиса для завершения регистрации
7. Spotify
   Как разместиться:
   • Самый простой способ разместиться на Spotify — хостить свой подкаст на Anchor (это бесплатно), он автоматически будет публиковаться в Spotify

Отдельно отметим Spotify. Платформа быстро становится лидирующей в мире. Например, в мае 2020 года этот стриминговый сервис купил права на подкаст Джо Рогана — самый популярный подкаст в США.

Термины

Чтобы не потеряться, вот все термины, которые используется в гайде:

Выпуск — один эпизод подкаста.

Сезон — серия выпусков в рамках одного подкаста.

Подкаст — программа передач (все сезоны и выпуски).

Автор — аккаунт компании или человека, от имени которого публикуется подкаст. Каждый, кто публикует подкаст, является автором.

Провайдер — если один аккаунт выпускает несколько подкастов с разными темами/брендами, он может стать провайдером. Процедура создания провайдера различается. В случае Apple Podcasts нужно написать в службу поддержки и указать все подкасты, которые вы публикуете, приложить обложку провайдера и короткое описание.

Сеть — владельцы нескольких провайдеров (например — BBC, Маяк. ФМ, Gimlet) считаются единой сетью, которая объединяет все их подкасты. Для них структура такая: Сеть → Все провайдеры сети → Все подкасты провайдера (соответственно, можно найти и все подкасты, входящие в сеть).