Новогодний спецпроект Абсолют Недвижимость

Копировать Скопировано

Задача

Перед Новым годом за внимание пользователей конкурируют множество брендов, поэтому компании был необходим нестандартный спецпроект.

Концепция и механика проекта

Для решения задачи мы предложили сделать сервис, позволяющий сгенерировать кастомизированный ролик-поздравление.

Это работает так:

Пользователь вводит имя получателя, выбирает музыку, пожелание и подарок.
Генерируются уникальная страница и ссылка, которой можно (и нужно!) поделиться с получателем поздравления 🙂
Для отправки полученного поздравления получателю нужно ввести свои контактные данные. Это даёт возможность получать новые контакты и обогащать имеющиеся данные лидов в клиентской базе.
В свою очередь получатель может расшерить ролик в социальные сети без регистрации, а после — одной кнопкой сгенерировать поздравление кому-то ещё. Цикл замкнулся 🙂

Нам было важно передать зрителю новогоднюю атмосферу и акцентировать внимание на том, что Новый год — добрый и семейный праздник. Для этого в качестве героев ролика мы предложили создать двух милых персонажей — Котёнка и Корги.

Атмосферу праздника поддерживает весёлый сценарий, который также помогает интегрировать бренд в сюжет ролика:

Оба персонажа хотят поздравить зрителя, но подарок у них всего один, в борьбе за право его вручить они бегают друг за другом по всему ЖК, и мы видим все его достоинства — квартиры, придомовую территорию, лес, озеро, соседей. В конце герои выясняют, что упаковать и подарить подарок намного проще вместе — так мы подчёркиваем идею объединения в Новогоднюю ночь.

В итоге, проект состоял из следующих элементов:

промосайт проекта с возможностями кастомизации поздравления;
анимационный кастомизируемый 3D-ролик;
ростовые фигуры персонажей ролика для офлайн-продвижения в точках продаж и их цифровые изображения;

Результат

Можно сгенерировать открытку ролик на сайте проекта и посмотреть, как это работает.

Итоги проекта

Кроме прямого охвата проект привнёс в маркетинг Абсолют Недвижимости кое-что ещё! Персонажи стали фирменными маскотами всех новогодних активностей и связанных с этим промокампаний: они поселились в офисе и отделах продаж, общих пространствах жилых комплексов, использовались в социальных сетях и в рекламных материалах.