Задача
Мотивировать к участию в программе «Учитель для России» в ЯНАО, продемонстрировать что программа — это привлекательная возможность начать или продолжить карьеру учителя, стимулировать подачу заявок на участие в проекте.
Программу «Учитель для России» реализует благотворительный фонд «Новый учитель» при стратегическом партнёрстве с ПАО «Сбербанк России», благотворительным фондом Сбербанка «Вклад в будущее» и Институтом образования НИУ ВШЭ. В 2021/2022 учебном году программа работала в 95 школах восьми регионов России, в которых учителя проекта обучали более 30 тысяч детей.
Решение
Провели интервью
По итогам общения с участниками мы предложили сосредоточиться на аудитории Change seekers — людях, которые ищут для себя новый путь и новую карьеру со значением, а также имеют интерес к образовательным проектам и намереваются так или иначе продолжить свой путь в этой или смежной области. Также мы отметили, что у наших респондентов ещё до программы был выраженный интерес к жизни на севере, поэтому предполагаем, что потенциальные участники тоже входят в эту категорию.
Нашли инсайт
«Я хочу пожить в регионах и исследовать Россию, но меня пугает идея провести два года в незнакомом месте в социальной изоляции и без привычных развлечений. Я боюсь, что моя жизнь остановится».
И ответили на него
«Если ты станешь участником программы, твоя жизнь не только не остановится, но и закрутится сильнее. Ты получишь незабываемый опыт и найдёшь новых друзей».
В рамках проекта реализован полный производственный цикл основного 5-ти минутного фильма и 4 адаптаций (60', 30', 15' и 6' секунд) в имеющемся у клиента бюджете. Группа отправилась на экспедицию в ЯНАО, города Салехард и Лабытнанги, для съёмок проекта. Съёмки проходили зимой и длились 3 дня. За это время команде удалось отснять весь нужный материал, включая интервью всех героев и живописные виды региона.
