Работая в рекламе, недостаточно просто что-то придумать. Нужно визуализировать свою идею, донести её до клиента и убедить его в том, что она решит его задачу. На помощь в такой ситуации приходят референсы. Чтобы их было проще искать, собрали топ ресурсов с актуальными и архивными рекламными материалами со всего мира для креативщиков. У каждого свои особенности, но они точно помогут сориентироваться в огромном мире рекламы и вдохновиться. Удачи в поисках!
1. AdForum
База консалтинговой компании AdForum, в которой собрана реклама за последние 20 лет из разных стран мира. 200 000+ кейсов, еженедельное обновление, удобный каталог, который позволяет фильтровать кейсы по нескольким параметрам: тип, год, страна, авторы, наличие наград. Здесь же — последние новости индустрии и победители престижных фестивалей за разные годы. В общем, дальше этот список можно и не смотреть.
2. Ads of the world
Ещё одна огромная и актуальная коллекция, которую курируют организаторы премий Clio. Помимо кейсов больших агентств и брендов, здесь в отдельном разделе можно посмотреть студенческие работы. Фильтр кейсов не такой подробный, как у AdForum, в нём только тип, индустрия и страна.
3. Advertising Archives
Не пугайтесь устаревшего дизайна сайта, за ним скрыто настоящее сокровище — крупнейший архив рекламных материалов с 1850-ых до 2010-ых. Плакаты, афиши, принты и не только помогут, когда нужно вдохновиться чем-то винтажным. У каталога допотопный поиск, удобнее всего начинать искать со страницы с темами, а уже оттуда фильтровать по странице и десятилетию.
4. Creative Criminals
Маленькая база на 5000+ материалов, которая не так часто обновляется, но может пригодиться как запасной вариант.
5. We Love Ad
UGC-база на 150 000 работ, которую пополняют агентства и рекламщики со всего мира. Здесь же собраны архивы престижных премий: Cannes Lions, D&AD, One Show и других.
6. Ads of brands
Большой архив рекламы, новости, подробные профили агентств — Ads of brands появился в 2013 году в Ереване и разросся до одной из крупнейших баз рекламных работ. Здесь представлена и современная реклама, и примеры работы прошлого века.
7. adeevee
Простая и понятная пополняемая пользователями база рекламы с начала 1990-ых годов. Далеко не самая полная, но зато здесь можно встретить менее популярные кейсы, которых нет на крупных платформах. Поиск возможен по стране, году, типу и индустрии.
8. Refsee.com
Если все остальные ресурсы с списке ведут люди, то тут подключается нейронная сеть, которая сканирует содержание видео и помогает найти ролики по узким специализированным запросам. Например, сервис может выдать подборку рекламы по запросу «phone in hand». Полные возможности Refsee можно оценить, работая в рамках пробного периода или оплатив подписку по вполне демократичным ценам (от 980 руб./месяц).
9. Ad of da month
Команда сайта раз в месяц выкладывает рекламный ролик, который считает лучшим. это довольно субъективно, но позволяет увидеть редкие и неожиданные работы. Ещё у проекта есть блоги на Facebook и Twitter, где они выкладывают новости и кейсы почти ежедневно.
10. Thinkbox
Кейсы рекламы на ТВ, новости и даже исследования — проект британских телеканалов призван помочь из рекламодателям наиболее эффективно размещать ролики в эфире, но это не запрещает креативщикам из других стран вдохновляться решениями коллег.