Коронавирусный маркетинг

Подписывайтесь на  канал Multiways в «Яндекс.Дзен» , чтобы ничего не пропустить!

3. Текст: рассылки и статьи

Карантин — самое время, чтобы разгрести почту. Особенно если ваших клиентов отпустили на каникулы, и рабочих писем в ближайшее время будет гораздо меньше. Если у вас уже есть рассылка, не упустите этот шанс и усиливайте email-маркетинг за счет персонализации, скидок, спецпредложений. У вас масса поводов написать: предложите клиентам бесконтактную доставку и расскажите, почему важно поддержать бизнес во время кризиса.

Подготовьте текстовый контент для других традиционных каналов: медиа, блоговых платформ, социальных сетей. Сейчас у людей наконец-то появится время на лонгриды, разборы кейсов, аналитику и длинные интервью. Если вы давно забросили блог или хотели начать развивать персональный бренд с помощью экспертных постов на Medium — сейчас лучшее время, чтобы вложиться в такой контент. 

Проще всего получить внимание на площадках, где хотя бы часть текста создается пользователями. То есть где не нужно платить за размещение и договариваться с редакторами.

Универсальная площадка для текста — «Яндекс.Дзен» . Для маркетинга, IT и венчура, есть, например, блоги на vc.ru. Можете, например, написать туда текст «Какой контент создавать на карантине» :– )

5. Подкасты

Подкасты  — идеальный контент, чтобы залипнуть на весь вечер. Под них можно тренироваться, убираться, готовить, выбрасывать мусор или ходить в магазин. Все доступные на карантине развлечения гораздо приятнее делать под успокаивающие беседы умных людей.

Если вы не готовы платить условной «Медузе» за рекламную интеграцию в подкасте, попробуйте создать свой. Подкасты несложно записывать удалённо. Чтобы вести диалог, подключите собеседника в Skype или Zoom и оба записывайте речь. Если вы хотите вести подкаст в одиночку — например, рассказывать истории, — то достаточно диктофона. Только придется заранее продумать монолог и написать сценарий.

Хороший подкаст отличается качеством записи и продуманным саунд-дизайном. Первое без доступа к студии будет тяжело, но саунд-дизайн легко сделать удалённо. Обратиться можно, например, в Подкастерскую или к нам. Подрядчик подберёт или создаст музыку для интро и подложки, сделает сведение и мастеринг.

6. Все, что давно откладывали: ребрендинг, фирменный стиль, обновление сайта

Малый и средний бизнес в России живёт в режиме аврала. Редко когда у предприятия есть ресурсы, чтобы остановиться на несколько недель, переработать концепцию, а потом вернуться к работе в старом темпе. Раз у нас вынужденная пауза, попробуйте использовать ее, чтобы закрыть контентные проекты, на которые раньше не было времени: фирменный стиль, брендбук или статьи в корпоративный блог.

Если у вас нет доставки — скорее всего, на сайте во время карантина упадет трафик. В это время выгодно притормозить работу, выкатить новое обновление или доработать запущенные разделы. Выйти после карантина с новым сайтом или ребрендингом — это инфоповод, способ напомнить клиентам о себе после перерыва и красивая история для любого вида контента. 

Если у бизнеса падает поток клиентов, меньше денег остаётся на рекламу. Поэтому у агентств тоже начинается кризис. Попробуйте договориться с подрядчиками о более выгодных условиях на крупные проекты, например, разработать новый фирменный стиль. Скорее всего, цена будет ниже, а сроки даже быстрее, чем до карантина.

Как получить максимум

Во время карантина выгодно вложиться:

1. В анимацию. Это альтернатива съёмкам с живыми актёрами, которую легко сделает команда на удалёнке.
2. Реклама на видеоплатформах: в YouTube и онлайн-кинотеатрах. В самоизоляции все будут смотреть сериалы и анбоксинги, а заодно увидят и ваш рекламный ролик. Если нет денег на анимацию, ролик можно собрать из стоков.
3. Текст: рассылки и статьи. Во время карантина у людей дойдут руки до почты и лонгридов — используйте эту возможность и вложитесь в текст.
4. Интеграции у блогеров. Если ваш продукт можно рекламировать, не выходя из дома, у блогеров получится выбить более выгодные условия.
5. Подкасты. Это идеальный контент, чтобы залипнуть и убить время, к тому же его несложно создать на удалёнке.
6. Всё, что давно откладывали. Если последние полгода вы не можете обновить сайт, провести ребрендинг или дописать статью в блог — займитесь этим контентом во время передышки. Когда карантин снимут, снова будет не до этого.