Задача
Подготовить открывающий ролик с элементами анимации для онлайн-конференции и крупнейшего тренинга по кибербезопасности «Киберполигон», в котором принимают участие мировые IT-гиганты. Клиент — компания «BI.ZONE» из экосистемы Сбера, презентующая своё исследование о киберзащите.
BI.ZONE представляет на мероприятии свою работу, в которой они дают рекомендации, как справляться с инцидентами и обеспечить непрерывность процессов компании.
BI.ZONE — компания по стратегическому управлению цифровыми рисками. Они помогают организациям по всему миру безопасно развивать бизнес в цифровую эпоху. Коммуникация по проекту велась с командой СберМаркетинга, продвигающей внутренние продукты и дочерние компании Сбера.
Идея
Ролик ставит проблему кибербезопасности и доказывает цифрами её актуальность и масштабы.
Он последовательно отвечает на вопрос «Что значит остановка?», раскрывая значение остановки в разных спектрах жизни: в природе, в транспортной системе, на бирже, в бизнесе. С помощью ключевой метафоры останавливающихся процессов в ролике рассказывается о последствиях, ведущих к краху бизнеса. Проблема подкрепляется цифрами и статистикой, доказывающей, что ¾ компаний не чувствуют себя в полной безопасности от кибератак.
Клиенту небезразличны смыслы: каждый футаж, каждый переход, каждая связка кадров должны что-то значить и передавать определённый смысл. Главная метафора должна мощно считываться в композиции ролика, передавая суть проблемы.
Требуемый хронометраж ролика — 1 минута, выбранная технология — 3D и футажи со стоков (соотношение примерно 70% стоков и на 30% — 3D).
Кадры с 3D-графикой могут смотреться инородно в общей композиции футажных сцен, поэтому на ранних стадиях проработки проекта мы поняли, что эту опасность можно ликвидировать, раскидав аккуратные 3D-шурешки (объекты и элементы интерфейсов, не несущих прямого смысла) по кадрам, которые будут повторяться и в сценах с графикой.
Процесс
Процесс согласования выглядел следующим образом:
- Метафора
- Монтаж
- Музыкальная композиция
- 3D-анимация
- 2D-графика
- Диктор
Пожелания по музыкальной композиции под ролик и саунд-дизайну от клиента было такое:
«Музыка — постепенно нагнетаем, развиваем, и в конце — надежда на светлое будущее. Максимально динамичная, наличие разделяющих эффектов. Звуковые отбивки про разные сферы — природа, корабли, бизнес. Должны быть акценты. Музыка должна дополнять диктора. В перерывах диктора музыка может себя проявить и добавить динамичность кадру. Давать акценты на тезисы на экране»
Стилшоты
